IWWERBLÉCK

• An den USA ass d’Bekanntheet vu Lëtzebuerg mëttelméisseg: 47 % vun de Befrote ginn un, d’Land ze kennen (27 % ganz gutt, 53 % mëttelméisseg an 20 % e bëssen). Am Verglach zu 2019 kennen d’Amerikaner Lëtzebuerg haut besser (+15 % allgemeng Verbesserung), wat dozou bäigedroen huet, Stereotyppen ofzebauen an d’Interessenzentere méi divers ze maachen.
• 44 % vun deenen, déi d’Land kennen, hunn et schonn eemol besicht, haaptsächlech aus touristesche Grënn (77 %), aus beruffleche Grënn (40 %), private Grënn (Besuch vu Frënn oder Famill, 40 %) oder wéinst der Bildung (21 %).
• 39 % erënneren sech drun, an de Medien Informatiounen iwwer Lëtzebuerg gesinn ze hunn.

SPONTAN ASSOCIATIOUNEN

An de spontanen Associatioune vun den Amerikaner dominéiert d’Iddi vun:

• engem klenge Land (16 %),
• engem Land mat eenzegaartegen an internationale kulturellen Atouten (16 %),
• engem Land mat wonnerschéine Landschaften (14 %).

UM NIVEAU VUM IMAGE

An den USA gëtt den insgesamt positiven Image vu Lëtzebuerg virun allem iwwer déi kulturell Dimensioun bewäert, gefollegt vun normativen, funktionellen Aspekter souwéi vun der Natur. Funktionell a wirtschaftlech Stäerkte sinn zwar positiv bewäert, awer nach net genuch sichtbar, fir eng staark Roll am Image ze spillen.

• Kulturell: Déi räich Geschicht an déi bedeitend kulturell Atoute vum Land, mat sengen attraktiven Traditiounen an enger kreativer Kulturzeen, ginn héich geschätzt. Sport, héichwäerteg Wäiner a bekannt ëffentlech Perséinlechkeeten sinn dogéint nach relativ wéineg präsent.
• Normativ/Ethesch: D’Oppenheet vis-à-vis vun Auslänner, d’Solidaritéit an d’Verantwortung géintiwwer zukünftege Generatioune maachen d’Land besonnesch attraktiv a stäerken den Image vun enger toleranter a gaaschtfrëndlecher Gesellschaft.
• Natur: D’Natur ass e wichtege Pilier vum Image vu Lëtzebuerg an den USA, staark verbonne mat der Schéinheet vun de Landschaften, enger intakter Natur an der Attraktivitéit vu Séien a Flëss.
• Funktionell: Lëtzebuerg gëtt als attraktiv Plaz fir ze schaffen ugesinn, mat enger kompetenter Gouvernance, mat engem gënschtege Klima fir Betriber an Investisseure. Et gëtt awer manner staark mat enger féierender Roll an der Weltwirtschaft oder an der Fuerschung an der Raumfaarttechnologie associéiert.
• Emotional: Lëtzebuerg zeechent sech duerch seng sympathesch Awunner aus, wat zum Image vun enger faszinéierender an häerzlecher Natioun bäidréit.

VERHALENSFACTEURE

• Eng grouss Majoritéit vun den Amerikaner huet d’Intentioun, Lëtzebuerg ze besichen. Dës gëtt virun allem vun der gutt erhalener Natur gedriwwen, besonnesch vun de Séien a Flëss, a gëtt duerch funktionell Aspekter wéi eng héich Qualitéit vun der Gouvernance an attraktiv Aarbechtskonditiounen ënnerstëtzt.
• Mat zouhuelender Notorietéit vum Land klamme markant d’Intentiounen, sech berufflech zu Lëtzebuerg néierzeloossen, positiv doriwwer ze schwätzen an sech wirtschaftlech z’engagéieren. De positive Mond-zu-Mond-Image baséiert dobäi haaptsächlech op normative Wäerter wéi Aussepolitik an Ëmweltschutz.
• D’Kafabsichte fir lëtzebuergesch Produite ginn haaptsächlech vu kulturelle Facteure gedriwwen, besonnesch vun der Kreativitéit, gefollegt vu funktionelle Facteure wéi politesch Stabilitéit an en investitiounsfrëndleche Kader.
• Zu Lëtzebuerg ze liewen a schaffe gëtt als attraktiv empfonnt, och wann dëst manner staark ausgepräägt ass wéi de Choix op Lëtzebuerg ze reesen, a baséiert virun allem op kulturellen Atouten an op der Gastronomie.

FAZIT

D’Kommunikatiounsstrategien an den USA sollten op dem staarken Image vu Lëtzebuerg am Beräich vun den normative Wäerter an der Natur opbauen. Parallel dozou gëllt et, déi funktionell an ekonomesch Visibilitéit ze verstäerken, andeems Lëtzebuerg als dynameschen a wuessende Pol fir Innovatioun an Exzellenz positionéiert gëtt.

Eng geziilt Steigerung vun der Notorietéit iwwer d’Beräicher Tourismus a Kultur eraus – besonnesch an der Fuerschung an an Industrië mat héijer Wäertschöpfung – ass essentiel. Duerch d’Valoriséierung vu positiven Associatiounen am Zesummenhang mat der Gouvernance, der Oppenheet an enger héijer Liewensqualitéit, kann d’Attraktivitéit vu Lëtzebuerg fir Tourismus, Talenter, Investitiounen an e laangfristegt berufflecht Engagement weider nohalteg gestäerkt ginn.