En bref

• 24% des répondants déclarent connaître le Luxembourg, dont 42% estiment avoir une connaissance allant de moyenne à élevée
• Parmi les personnes qui connaissent le pays, 23% l’ont déjà visité, principalement pour des raisons touristiques (87%), suivies par des raisons privées (visite à un ami ou un membre de la famille, 9%) et professionnelles (7%)

Associations spontanées

Les principales associations spontanées des personnes interrogées sont les suivantes :

• Petit pays
• Histoire riche, châteaux
• Europe

Sur le plan de l’image

• Dimension fonctionnelle : les personnes interrogées évaluent très positivement la compétence du gouvernement et l’attractivité du pays comme lieu de travail
• Dimension normative : le Luxembourg est perçu comme un pays ouvert, accueillant et tolérant, qui s’engage pour ses citoyens
• Dimension culturelle : le Luxembourg est reconnu pour la richesse de son histoire et de ses traditions
• Dimension naturelle : le pays est perçu comme offrant de beaux paysages
• Dimension émotionnelle : la majorité des Canadiens estime que le Luxembourg est un pays sympathique

Facteurs comportementaux

• 76% des répondants souhaiteraient se rendre un jour au Luxembourg
• 29% aimeraient y vivre et travailler
• 55% aimeraient acheter des produits ou services luxembourgeois
• 54% affirment avoir l’intention de s’exprimer positivement au sujet du Luxembourg

Implications

• Il importe de renforcer la notoriété du Luxembourg
• Il s’agit notamment de promouvoir la dimension « normes et éthique »
• Il conviendra en outre de communiquer sur l’identité propre du Luxembourg et sur le Luxembourg « d’aujourd’hui »

VOIR AUSSI : monitoring Canada 2025