En bref

• 66% des répondants déclarent connaître le Luxembourg, dont 37% estiment avoir une connaissance moyenne à élevée
• Parmi les personnes qui connaissent le pays, 28% l’ont déjà visité, principalement pour des raisons touristiques (75%), suivies par des raisons professionnelles (23%) et privées (visite à un ami ou un membre de la famille, 11%)

Associations spontanées

Les principales associations spontanées citées par les personnes interrogées sont les suivantes :

• Petit pays
• Europe
• Pays cher

Sur le plan de l’image

• Dimension fonctionnelle : le pays est reconnu pour son climat favorable aux investissements, aux startups et aux entreprises
• Dimension normative : le Luxembourg est perçu comme un pays tolérant, ouvert et multiculturel
• Dimension culturelle : le pays est reconnu pour la richesse de son histoire et de ses traditions
• Dimension naturelle : le pays est perçu comme offrant de beaux paysages
• Dimension émotionnelle : 56% des répondants considèrent que le Luxembourg est un pays fascinant

Facteurs comportementaux

• 72% des répondants souhaiteraient se rendre un jour au Luxembourg
• 24% aimeraient y vivre et travailler
• 47% aimeraient acheter des produits ou services luxembourgeois
• 50% affirment avoir l’intention de s’exprimer positivement au sujet du Luxembourg

Implications

• Il importe d’augmenter la notoriété du Luxembourg et d’améliorer son image
• Il convient notamment de renforcer les dimensions « culture » (histoire, traditions) et « normes et éthique » (politique étrangère, comportement éthique des entreprises) ⎼ toutes deux mal notées, mais constituant d’importants moteurs de l’image du Luxembourg