En bref

• 65% des répondants déclarent connaître le Luxembourg, dont 44% estiment avoir une connaissance moyenne ou élevée
• Parmi les personnes qui connaissent le pays, 23% l’ont déjà visité, principalement pour des raisons touristiques (83%), suivies par des raisons professionnelles (17%) et privées (visite à un ami ou un membre de la famille, 17%)

Associations spontanées

Les principales associations spontanées citées par les personnes interrogées sont les suivantes :

• Petit pays
• Europe
• Beaux paysages

Sur le plan de l’image

• Dimension fonctionnelle : le pays est reconnu pour son attractivité en tant que lieu de travail ainsi que pour ses possibilités de formation
• Dimension normative : le Luxembourg est perçu comme un pays tolérant et ouvert, qui s’engage pour ses citoyens
• Dimension culturelle : le pays est reconnu pour la richesse de son histoire et ses atouts culturels uniques
• Dimension naturelle : le pays est perçu comme offrant de beaux paysages et une nature préservée

Facteurs comportementaux

• 75% des répondants souhaiteraient se rendre un jour au Luxembourg
• 27% aimeraient y vivre et travailler
• 40% aimeraient acheter des produits ou services luxembourgeois
• 50% affirment avoir l’intention de s’exprimer positivement au sujet du Luxembourg

Implications

• Il importe d’augmenter la notoriété du Luxembourg
• Il convient notamment de mettre l’accent sur la dimension « normes et éthique », de même que de renforcer la dimension « culture », qui constitue un important moteur d’une expression positive à l’égard du Luxembourg