En bref

• 52% des répondants déclarent connaître le Luxembourg, dont 38% estiment avoir une connaissance allant de moyenne à élevée
• Parmi les personnes qui connaissent le pays, 12% l’ont déjà visité, principalement pour des raisons touristiques (83%), suivies par des raisons professionnelles (23%) et privées (visite à un ami ou un membre de la famille, 18%)

Associations spontanées

Les principales associations spontanées des personnes interrogées sont les suivantes :

• Petit pays
• Histoire riche, châteaux, Moyen-Âge
• Europe

Sur le plan de l’image

• Dimension fonctionnelle : l’attractivité du pays comme lieu de travail est particulièrement mise en avant, celui-ci se distinguant, selon les personnes interrogées, par des revenus élevés et une qualité de vie élevée
• Dimension normative : le Luxembourg est reconnu pour sa tolérance, sa solidarité et sa responsabilité envers les générations futures
• Dimension culturelle : le pays est associé aux châteaux médiévaux et à la famille grand-ducale
• Dimension naturelle : le pays est perçu comme offrant de beaux paysages
• Dimension émotionnelle : 56% trouvent que le Luxembourg est un pays fascinant

Facteurs comportementaux

• 17% des répondants souhaiteraient se rendre un jour au Luxembourg
• 38% aimeraient y vivre et travailler
• 14% aimeraient acheter des produits ou services luxembourgeois
• 12% affirment avoir l’intention de s’exprimer positivement au sujet du Luxembourg

Implications

• Il importe d’augmenter la notoriété du Luxembourg en profitant du fait que le Grand-Duché soit considéré comme un pays attrayant (réceptivité de la cible)
• Il s’agit notamment de renforcer la dimension fonctionnelle (produits luxembourgeois et possibilités de formation au Luxembourg), qui constitue la dimension la moins bien notée, mais représente un important moteur pour l’expression positive.
• Il conviendra en outre de promouvoir la dimension « normes et éthique » (tolérance, solidarité et protection de l’environnement) pour améliorer l’image générale du pays

Voir aussi

• Monitoring Japon 2024