En bref

• 77% des répondants déclarent connaître le Luxembourg, dont 38% estiment avoir une connaissance moyenne ou élevée du pays
• Parmi les personnes qui connaissent le pays, 29% l’ont déjà visité, principalement pour des raisons touristiques (73%), suivies par des raisons professionnelles (20%) et privées (visite à un ami ou un membre de la famille, 8%)

Associations spontanées

Les principales associations spontanées citées par les personnes interrogées sont les suivantes :

• Petit pays
• Europe
• Radio Luxembourg

Sur le plan de l’image

• Dimension fonctionnelle : le pays est reconnu pour son climat favorable aux investissements, aux startups et aux entreprises
• Dimension normative : le Luxembourg est perçu comme un pays tolérant et ouvert
• Dimension culturelle : le pays est reconnu pour la richesse de son histoire et de ses traditions
• Dimension naturelle : le pays est perçu comme offrant de beaux paysages
• Dimension émotionnelle : 44% des répondants considèrent que le Luxembourg est un pays fascinant

Facteurs comportementaux

• 66% des répondants souhaiteraient se rendre un jour au Luxembourg
• 23% aimeraient y vivre et travailler
• 41% aimeraient acheter des produits ou services luxembourgeois
• 40% affirment avoir l’intention de s’exprimer positivement au sujet du Luxembourg

Implications

• L’image du Luxembourg peut encore être améliorée.
• Il convient notamment de renforcer la dimension « culture » (traditions, histoire, scène culturelle), qui est la moins bien notée, mais constitue un important levier d’image.
• Les dimensions « nature » et « normes et éthique » méritent également d’être renforcées.