En bref

• 61% des répondants déclarent connaître le Luxembourg, dont 86% estiment avoir une connaissance moyenne à élevée
• Parmi les personnes qui connaissent le pays, 32% l’ont déjà visité, principalement pour des raisons touristiques (80%), suivies de raisons professionnelles (26%) et de raisons privées (visite à un ami ou un membre de la famille, 20%)

Associations spontanées

Les associations spontanées des Brésiliens sont les suivantes :

• Pays européen (17%)
• Petit pays / beau pays (16%)
• Pays riche (13%)

Sur le plan de l’image

• Dimension fonctionnelle : les Brésiliens évaluent très positivement la compétitivité du pays, ses possibilités de formation, son attractivité comme lieu de travail, ainsi que la qualité de ses produits et services
• Dimension normative : le Luxembourg est perçu comme un pays solidaire et responsable, qui s’engage en faveur du développement durable et des générations futures
• Dimension culturelle : le Luxembourg est reconnu pour la richesse de son histoire et de ses traditions
• Dimension naturelle : une grande majorité des répondants estime que le Luxembourg offre de beaux paysages
• Dimension émotionnelle : le Luxembourg est décrit comme un pays fascinant par 74 % des Brésiliens

Facteurs comportementaux

• 81% des répondants souhaiteraient se rendre un jour au Luxembourg
• 70% aimeraient y vivre et travailler
• 72% aimeraient acheter des produits ou services luxembourgeois
• 71% affirment avoir l’intention de s’exprimer positivement au sujet du Luxembourg

Implications

• Il importe d’accroître la notoriété du Luxembourg.
• Il s’agira notamment de renforcer la dimension « normes et éthique » (solidarité, multiculturalité, politique étrangère), qui est très bien notée et qui constitue un important moteur d’image