En bref

• 88% des répondants déclarent connaître le Luxembourg, dont 79% estiment avoir une connaissance allant de moyenne à élevée
• Parmi les personnes qui connaissent le pays, 19% l’ont déjà visité, principalement pour des raisons touristiques (77%), suivies par des raisons professionnelles (42%) et privées (visite à un ami ou un membre de la famille, 22%)

Associations spontanées

Les principales associations spontanées des personnes interrogées sont les suivantes :

• Chanson « Luxemburg » d’un groupe sud-coréen (22%)
• Europe (16%)
• Benelux (15%)

Sur le plan de l’image

L’évaluation du Luxembourg par les Sud-Coréens est en général moins positive que celle observée dans d’autres pays.

• Dimension fonctionnelle : les personnes interrogées évaluent le plus positivement l’attractivité du Luxembourg comme lieu de travail, ainsi que la compétence du gouvernement
• Dimension normative : le Luxembourg est perçu comme un pays qui s’engage en faveur du développement durable et du maintien de la paix
• Dimension culturelle : le Luxembourg est reconnu pour la richesse de son histoire et de ses traditions
• Dimension naturelle : le pays est perçu comme ayant une nature intacte
• Dimension émotionnelle : 63 % des Sud-Coréens estiment que le Luxembourg est un pays fascinant

Facteurs comportementaux

• 62% des répondants souhaiteraient se rendre un jour au Luxembourg
• 42% aimeraient y vivre et travailler
• 38% aimeraient acheter des produits ou services luxembourgeois
• 51% affirment avoir l’intention de s’exprimer positivement au sujet du Luxembourg

Implications

• Il importe d’augmenter la notoriété du Luxembourg et de faire connaître le pays plus en profondeur
• Il s’agit notamment d’améliorer l’image du Luxembourg en mettant l’accent sur la dimension naturelle (paysages, plans d’eau), qui obtient la meilleure évaluation et constitue le moteur d’image le plus puissant