En bref

• 76% des répondants déclarent connaître le Luxembourg, dont 69% estiment avoir une connaissance allant de moyenne à élevée
• Parmi les personnes qui connaissent le pays, 42% l’ont déjà visité (15% l’ont visité à plusieurs reprises), principalement pour des raisons touristiques (74%), suivies par des raisons professionnelles (16%) et privées (visite à un ami ou un membre de la famille, 13%)

Associations spontanées

Les principales associations spontanées des personnes interrogées sont les suivantes :

• Petit pays (36%)
• Paradis fiscal (17%)
• Niveau de vie élevé (11%)

Sur le plan de l’image

L’évaluation du Luxembourg par les Danois est légèrement moins élevée que celle observée dans d’autres pays.

• Dimension fonctionnelle : les personnes interrogées évaluent le plus positivement l’ouverture aux investisseurs et la compétitivité de l’économie
• Dimension normative : le Luxembourg est perçu comme un pays ouvert, accueillant et multiculturel
• Dimension culturelle : le Luxembourg est reconnu pour la richesse de son histoire
• Dimension naturelle : le pays est perçu comme un pays offrant de beaux paysages
• Dimension émotionnelle : 51 % des Danois estiment que le Luxembourg est un pays sympathique

Facteurs comportementaux

• 64% des répondants souhaiteraient se rendre un jour au Luxembourg
• 21% aimeraient y vivre et travailler
• 39% aimeraient acheter des produits ou services luxembourgeois
• 44% affirment avoir l’intention de s’exprimer positivement au sujet du Luxembourg

Implications

• Il importe d’augmenter la notoriété du Luxembourg et d’améliorer son image
• Il s’agit notamment de renforcer la dimension « normes et éthique » (politique étrangère, solidarité, tolérance) constituant un important moteur de l’image du pays
• Il importera en outre d’améliorer la perception de la dimension culturelle (traditions luxembourgeoises et créativité de la scène culturelle)