En bref

• 65% des répondants déclarent connaître le Luxembourg, dont 75% estiment avoir une connaissance allant de moyenne à bonne
• Parmi les personnes qui connaissent le pays, 35% l’ont déjà visité, principalement pour des raisons touristiques (66%), suivies par des raisons privées (visite à un ami ou un membre de la famille, 28%) et professionnelles (20%)

Associations spontanées

Les principales associations spontanées des personnes interrogées sont les suivantes :

• Petit pays (36%)
• Pays riche (15%)
• Europe (13%)

Sur le plan de l’image

• Dimension fonctionnelle : les personnes interrogées évaluent très positivement l’attractivité du pays comme lieu de travail et voient le pays comme un lieu d’implantation attractif pour les start-ups innovantes et autres entreprises
• Dimension normative : le Luxembourg est perçu comme un pays ouvert, accueillant et multiculturel
• Dimension culturelle : le Luxembourg est reconnu pour la richesse de son histoire et dans une moindre mesure pour la créativité de sa scène culturelle
• Dimension naturelle : le pays est perçu comme un pays offrant de beaux paysages
• Dimension émotionnelle : 63% des Irlandais estiment que le Luxembourg est un pays sympathique

Facteurs comportementaux

• 75% des répondants souhaiteraient se rendre un jour au Luxembourg
• 47% aimeraient y vivre et travailler
• 63% aimeraient acheter des produits ou services luxembourgeois
• 62% affirment avoir l’intention de s’exprimer positivement au sujet du Luxembourg

Implications

• Il importe d’augmenter la notoriété du Luxembourg
• Il s’agit notamment de renforcer la dimension naturelle (beauté des paysages, nature préservée, etc.) qui constitue le plus puissant moteur d’image