En bref

• 67% des répondants déclarent connaître le Luxembourg (dont 76% disent avoir une connaissance moyenne à élevée).
• Parmi les personnes qui connaissent le pays, 41% l’ont déjà visité, principalement pour des raisons touristiques (70%), suivies de raisons privées (visite à un ami ou un membre de la famille, 44%) et professionnelles (18 %).

Associations spontanées

Les associations spontanées sont principalement liées à l’image :

• d’un pays comptant de nombreux immigrés portugais (22%) ;
• d’un pays prospère (19%).

Sur le plan de l’image

De manière générale, les quatre dimensions évaluées sont perçues très positivement par les répondants portugais.

• Dimension fonctionnelle : les Portugais évaluent très positivement en particulier la compétitivité et les possibilités de formation offertes par le Luxembourg.
• Dimension normative : le Luxembourg est perçu comme un pays solidaire et responsable, engagé en faveur de la protection de l’environnement ainsi que de la promotion de la paix et des droits de l’homme.
• Dimension culturelle : le Luxembourg est reconnu pour la richesse de son histoire et de ses traditions.
• Dimension naturelle : les répondants associent le Luxembourg à de beaux paysages et à une nature largement préservée.
• Dimension émotionnelle : le Luxembourg est décrit comme un pays sympathique par 71% des Portugais

Facteurs comportementaux

• La grande majorité des répondants portugais (82%) souhaiterait se rendre un jour au Luxembourg.
• 66% aimeraient y vivre et travailler.
• 73% aimeraient acheter des produits ou services luxembourgeois.
• 74% affirment avoir l’intention de s’exprimer positivement au sujet du Luxembourg

Implications

• Il convient d’augmenter la notoriété du Luxembourg et de renforcer la dimension « culture » (créativité/scène culturelle créative, traditions, histoire), qui est moins bien notée, mais qui constitue un important moteur d’image.
• Il serait en outre intéressant de promouvoir davantage la dimension « normes et éthique » (solidarité, engagement pour les générations futures, protection de l’environnement)