En bref

• 60% des répondants déclarent connaître le Luxembourg, dont 62% pensent avoir une connaissance moyenne à élevée
• Parmi les personnes qui connaissent le pays, 49% l’ont déjà visité, principalement pour des raisons touristiques (74%), suivies de raisons professionnelles (20%) et de raisons privées (visite à un ami ou un membre de la famille, 15%).

Associations spontanées

Les associations spontanées sont principalement liées à l’image :

• d’un petit pays (23%)
• d’un Grand-Duché / d’une monarchie (14%)
• d’un centre financier (13%).

Sur le plan de l’image

De manière générale, les quatre dimensions évaluées sont perçues positivement par les répondants suisses.

• Dimension fonctionnelle : les Suisses évaluent très positivement la compétitivité du pays et son climat favorable aux investisseurs.
• Dimension normative : le Luxembourg est perçu comme un pays solidaire et responsable, ainsi que comme un pays ouvert et tolérant.
• Dimension culturelle : le Luxembourg est reconnu pour la richesse de son histoire et de ses traditions.
• Dimension naturelle : une grande majorité des répondants estime que le Luxembourg offre de beaux paysages
• Dimension émotionnelle : le Luxembourg est décrit comme un pays sympathique par 62% des Suisses

Facteurs comportementaux

• 68% des répondants suisses souhaiteraient se rendre un jour au Luxembourg.
• 30% aimeraient y vivre et travailler.
• 52% aimeraient acheter des produits ou services luxembourgeois.
• 56% affirment avoir l’intention de s’exprimer positivement au sujet du Luxembourg

Implications

• Il conviendrait d’augmenter la notoriété du Luxembourg et d’améliorer son image
• Il conviendrait notamment de renforcer la dimension « normes et éthique » (comportement éthique des entreprises, tolérance, politique étrangère), qui constitue un important moteur tant pour l’image générale du pays que pour l’expression positive.