En bref

• 51 % des répondants déclarent connaître le Luxembourg (13 % le connaissent beaucoup, 67 % moyennement et 21 % un peu).
• Parmi les personnes qui connaissent le pays, 33 % l’ont déjà visité, principalement pour des raisons touristiques (85 %), suivies de raisons privées (visite à un ami ou à un membre de la famille, 15 %) et de raisons professionnelles (15 %).
• 34 % des répondants se souviennent avoir vu des informations sur le Luxembourg dans les médias.

Associations spontanées

Les associations spontanées sont principalement liées à l’image :

• d’un pays doté d’atouts culturels uniques et internationaux (19 %) ;
• d’un petit pays (17 %).

Sur le plan de l’image

De manière générale, l’ensemble des dimensions évaluées est perçu positivement.

• Dimension fonctionnelle : les Espagnols apprécient les bonnes possibilités de formation ainsi que l’attractivité du Luxembourg comme lieu de travail.
• Dimension normative : le Luxembourg est perçu comme un pays multiculturel, ouvert et tolérant, engagé en faveur de la paix.
• Dimension culturelle : le pays est associé à une histoire riche, à des traditions fortes ainsi qu’à des atouts culturels uniques.
• Dimension naturelle : le Luxembourg est associé à de beaux paysages, à des cours d’eau pittoresques et à une nature préservée.
• Dimension émotionnelle : le Luxembourg est perçu comme un pays attractif.

Facteurs comportementaux

• Une large majorité des personnes interrogées (83 %) souhaiterait voyager un jour au Luxembourg.
• 60 % aimeraient y travailler et y vivre. Plus les répondants connaissent le Luxembourg, plus leur intérêt pour y vivre et y travailler est élevé.
• 73 % seraient prêts à acheter des produits ou des services luxembourgeois.
• 76 % déclarent qu’ils s’exprimeraient de manière positive au sujet du Luxembourg.

Implications

• Mettre davantage en avant le caractère multiculturel du Luxembourg ainsi que ses atouts technologiques pourrait renforcer son attractivité auprès du public espagnol.
• L’image d’un Luxembourg moderne et innovant constitue une opportunité de diversifier et d’enrichir la perception globale du pays en Espagne.