En bref

• En Italie, le Luxembourg bénéficie d’une notoriété importante : 50% des répondants disent connaître le pays (15% beaucoup, 68% moyennement et 18% un peu).
• 39 % de ceux qui connaissent le pays l’ont déjà visité, principalement pour des raisons touristiques (73 %), suivi de raisons privées (visite d’un ami ou membre de la famille, 21%) et de raisons commerciales (17%).
• 24% se souviennent avoir vu des informations médiatiques sur le Luxembourg.

Associations spontanées

Les associations spontanées faites par les Italiens sont dominées par l’idée d’un :

• pays possédant des atouts culturels uniques et internationaux (13%) et d’un
• pays prospère (10%).

Sur le plan de l’image

• Culturel: Le Luxembourg est perçu comme un pays doté d’une histoire et de traditions riches, ainsi que d’une scène culturelle créative et dynamique.
• Fonctionnel: Le climat favorable aux investisseurs et aux entrepreneurs est perçu très positivement. En revanche, le Luxembourg est moins associé à la science et à la recherche, notamment en tant que leader dans le domaine de la recherche et des technologies spatiales.
• Nature: Le pays est associé à de beaux paysages, à une nature largement préservée ainsi qu’à de magnifiques lacs et rivières.
• Normatif/éthique: Le Luxembourg est très fortement associé à l’éthique et aux valeurs. Il est notamment perçu comme un pays engagé en faveur d’une société durable, mais aussi comme un pays ouvert et tolérant.

Facteurs comportementaux

• Sur le plan comportemental, le fait de parler positivement du Luxembourg est principalement lié à des valeurs normatives, notamment l’importance accordée à la paix et aux droits de l’homme.
• Le Luxembourg est perçu comme un pays globalement très sympathique, ce qui semble se rapporter en particulier au Luxembourg en tant que destination touristique. La grande majorité des personnes interrogées en Italie souhaiterait se rendre un jour au Luxembourg.
• Le Luxembourg est également perçu comme un lieu de vie et de travail attractif, mais dans une mesure nettement moindre. En revanche, plus les personnes connaissent le pays, plus elles souhaitent y vivre et y travailler.

Implications

• Augmenter la notoriété du Luxembourg et améliorer la dimension culturelle.
• Une communication stratégique sur les innovations modernes et les contributions technologiques du Luxembourg pourrait enrichir la perception, tout en renforçant son attractivité globale.