En bref

• 76% des répondants disent connaître le pays (5% beaucoup, 70% moyennement et 25% un peu).
• 26 % de ceux qui connaissent le pays l’ont déjà visité, principalement pour des raisons touristiques (71 %), suivi de raisons privées (visite d’un ami ou membre de la famille, 18%) et de raisons commerciales (16%).
• 18% se souviennent avoir vu des informations médiatiques sur le Luxembourg.

Associations spontanées

Les associations spontanées faites sont dominées par l’idée d’un :

• petit pays (34%) et d’un
• pays prospère (17%).

Sur le plan de l’image

De manière générale, tous les items sont évalués positivement :

• Dimension fonctionnelle : La qualité de la gouvernance et l’attractivité du Luxembourg en tant que lieu de travail sont particulièrement bien évaluées. En revanche, le Luxembourg est moins associé à la science et à la recherche, notamment en tant que leader dans la recherche spatiale et les technologies spatiales.
• Dimension normative : Le Luxembourg est très fortement associé à l’éthique et aux valeurs. Il est notamment perçu comme un pays solidaire, responsable, ouvert et tolérant, où coexistent de nombreuses cultures et nationalités.
• Dimension culturelle : Le Luxembourg est particulièrement reconnu pour la richesse de son histoire et de ses traditions, ainsi que pour le dynamisme de sa scène culturelle créative et la qualité de ses vins.
• Dimension naturelle : Le Luxembourg est associé à de beaux paysages et, dans une certaine mesure, à de beaux lacs et cours d’eau.
• Dimension émotionnelle : Tous les items émotionnels sont évalués majoritairement de manière (très) positive. Le Luxembourg est notamment décrit comme une destination attrayante, ce qui semble surtout se rapporter à son attractivité touristique.

Facteurs comportementaux

• La grande majorité des personnes interrogées (86%) souhaiterait voyager un jour au Luxembourg.
• Le Luxembourg est également perçu comme un lieu attractif où vivre et travailler, mais à un niveau sensiblement inférieur.
• Toutefois, plus les répondants connaissent le Luxembourg, plus leur souhait d’y vivre et d’y travailler augmente.

Implications

• Luxembourg devrait fournir un effort pour mieux faire connaître sa gastronomie, ses personnalités et ses innovations afin de diversifier et enrichir son image auprès du public letton.
• Une communication stratégique sur les innovations modernes et les contributions technologiques du Luxembourg pourrait enrichir la perception, tout en renforçant son attractivité globale.