En bref

• 55 % des répondants déclarent connaître le Luxembourg (13 % le connaissent beaucoup, 63 % moyennement et 24 % un peu).
• Parmi les personnes qui connaissent le pays, 25% l’ont déjà visité, principalement pour des raisons touristiques (77 %), suivies de raisons privées (visite à un ami ou à un membre de la famille, 19 %) et de raisons professionnelles (17%).
• 23% des répondants se souviennent avoir vu des informations sur le Luxembourg dans les médias.

Associations spontanées

Les associations spontanées sont principalement liées à l’image :

• d’un pays doté d’atouts culturels uniques et internationaux (17%) ;
• d’un petit pays (16 %) et
• d’un pays prospère (9%).

Sur le plan de l’image

De manière générale, les quatre dimensions sont évaluées positivement par les répondants québécois.

• Dimension fonctionnelle : Les excellentes possibilités de formation et de perfectionnement, le climat favorable aux investisseurs ainsi que l’attractivité du Luxembourg comme lieu de travail sont particulièrement appréciés. En revanche, le Luxembourg est moins associé à la science et à la recherche, et encore moins à un rôle de premier plan dans la recherche et les technologies spatiales.
• Dimension normative : Le Luxembourg est perçu comme un pays ouvert et tolérant, où les étrangers sont les bienvenus.
• Dimension culturelle : le Luxembourg est reconnu pour la richesse de son histoire et de ses traditions, ainsi que pour le dynamisme de sa scène culturelle.
• Dimension naturelle : Les répondants québécois associent le Luxembourg à de beaux paysages, à de jolis lacs et rivières, ainsi qu’à une nature préservée.
• Dimension émotionnelle : Le Luxembourg est décrit comme un pays globalement sympathique, une perception qui semble être particulièrement liée à son attractivité en tant que destination touristique.

Facteurs comportementaux

• Une majorité des personnes interrogées (77%) souhaiterait voyager un jour au Luxembourg.
• 47% aimeraient y travailler et y vivre.
• 67 % seraient prêts à acheter des produits ou des services luxembourgeois.
• 66 % déclarent qu’ils s’exprimeraient de manière positive au sujet du Luxembourg.

Implications

• L’image du Luxembourg au Québec repose principalement sur des dimensions émotionnelles et patrimoniales, mais souffre d’un manque de visibilité dans les domaines de l’innovation et des avancées modernes.
• Les dimensions technologiques et modernes mériteraient donc d’être davantage mises en avant.