En bref

• 84 % des répondants déclarent connaître le Luxembourg (48 % le connaissent bien, 46 % moyennement et 6 % un peu).
• Parmi les personnes qui connaissent le pays, 37 % l’ont déjà visité, principalement pour des raisons touristiques (90 %), suivies de raisons privées (visite à un ami ou à un membre de la famille, 20 %) et professionnelles (20 %).
• 74 % des répondants se souviennent avoir vu des informations sur le Luxembourg dans les médias.

Associations spontanées

Les associations spontanées sont principalement liées à l’image :

• d’un pays doté d’atouts culturels uniques et internationaux (15%) ;
• d’un pays avec de beaux paysages (15%).

Sur le plan de l’image

De manière générale, les quatre dimensions évaluées sont perçues positivement par les répondants vietnamiens.

• Dimension fonctionnelle : la plupart des éléments sont évalués positivement, en particulier l’attractivité du Luxembourg en tant que lieu de travail.
• Dimension normative : le Luxembourg est perçu comme un pays solidaire et responsable, engagé en faveur de la protection de l’environnement ainsi que de la promotion de la paix et des droits de l’homme.
• Dimension culturelle : le Luxembourg est reconnu pour la richesse de son histoire et de ses traditions, ainsi que pour le dynamisme et la créativité de sa scène culturelle.
• Dimension naturelle : les répondants vietnamiens associent le Luxembourg à de beaux paysages, à une nature largement préservée, ainsi qu’à de beaux lacs et cours d’eau.
• Dimension émotionnelle : le Luxembourg est décrit comme un pays fascinant, une perception qui semble principalement liée à son attrait en tant que destination touristique.

Facteurs comportementaux

• La grande majorité des répondants vietnamiens (83%) souhaiterait se rendre un jour au Luxembourg.
• Le Luxembourg apparaît également comme un lieu de résidence et de travail attractif, bien que dans une moindre mesure (77%).
• Plus la connaissance du pays est élevée, plus le désir de vivre et de travailler au Luxembourg est marqué.

Implications

• La forte notoriété du Luxembourg et son attractivité touristique offrent une base solide pour renforcer les liens avec le public vietnamien.
• Au Vietnam, le Luxembourg est perçu comme un pays moderne, innovant et stable, une image qui le distingue des autres pays étudiés.
• Une communication davantage axée sur ses traditions et son patrimoine culturel permettrait d’enrichir et de diversifier cette image.