En bref

• En Belgique, le Luxembourg bénéficie d’une notoriété élevée: 89 % des répondants disent connaître le pays (17% beaucoup, 72% moyennement et 11% un peu)
• 90% de ceux qui connaissent le pays l’ont déjà visité, principalement pour des raisons touristiques (84%), suivi de raisons privées (visite d’un ami ou membre de la famille, 15%) et de raisons commerciales (13%)
• 25% se souviennent avoir vu des informations médiatiques sur le Luxembourg

Associations spontanées

Les associations spontanées faites par les Belges sont dominées par l’idée d’un :

• pays avec une nature préservée (23%),
• pays avec de très beaux paysages (13%),
• pays où l’alcool et l’essence sont moins chers (13%)

Sur le plan de l’image

• Culturel: cette dimension, la plus importante pour la réputation, est façonnée par des traditions attrayantes, des plats typiques, ainsi qu’une scène culturelle créative.
• Fonctionnel: seuls les produits et services de haute qualité ainsi qu’un gouvernement compétent jouent un rôle significatif dans cette dimension.
• Nature: cette dimension est constituée de beaux paysages, d’une nature largement préservée, ainsi que de lacs et de rivières.
• Normatif/éthique: la responsabilité envers les générations futures, la tolérance luxembourgeoise ainsi que la solidarité marquent particulièrement cette dimension.

Facteurs comportementaux

• La grande majorité des Belges interrogés aimerait visiter le Luxembourg.
• Le Luxembourg apparaît également comme un lieu de résidence et de travail attractif, bien qu’à un niveau nettement inférieur.
• Cependant, plus la connaissance du pays est élevée, plus le désir de vivre et de travailler au Luxembourg augmente.

Implications

• L’amélioration de la dimension culturelle, identifiée comme un levier clé, contribuerait de manière significative au renforcement de la réputation globale du Luxembourg, notamment sur le plan émotionnel.
• La promotion d’initiatives transfrontalières, telles que des collaborations culturelles et économiques, pourrait également consolider les liens et enrichir les perceptions positives.
• Pour attirer la main-d’œuvre au Luxembourg, mettre en avant les atouts dans la dimension fonctionnelle : produits de haute qualité et un gouvernement efficace, rôle de leader du Luxembourg dans les technologies financières innovantes (blockchain et recherche spatiale).

Comparaison 

Depuis 2019, la réputation du Luxembourg en Belgique a évolué positivement. Les dimensions culturelle et naturelle ont consolidé leur rôle central, tandis que la dimension fonctionnelle a légèrement gagné en importance, grâce à une meilleure reconnaissance des infrastructures et services luxembourgeois.

En ce qui concerne les intentions comportementales des personnes, la dimension fonctionnelle sera au centre des préoccupations en 2024 pour la Belgique. Elle joue un rôle essentiel. En comparaison, en 2019, c’est la dimension nature qui est au premier plan.