En bref

• Au Japon, le Luxembourg bénéficie d’une importante notoriété: 41 % des répondants disent connaître le pays (6% beaucoup, 617% moyennement et 33% un peu)
• 12 % de ceux qui connaissent le pays l’ont déjà visité, principalement pour des raisons touristiques (84 %), suivi de raisons commerciales (19%) et de raisons privées (visite d’un ami ou membre de la famille, 11%).
• 24 % se souviennent avoir vu des informations médiatiques sur le Luxembourg

Associations spontanées

Les associations spontanées faites par les Japonais sont dominées par l’idée d’un :

• petit pays (14%),
• pays membre d’organisations internationales et de regroupements d’États (12%),
• pays possédant des atouts culturels uniques et internationaux (9%).

Sur le plan de l’image

• Culturel: Le Luxembourg est surtout reconnu pour la richesse de son histoire et l’attrait de ses traditions. En revanche, le pays est peu connu pour ses personnalités marquantes.
• Fonctionnel: La plupart des éléments fonctionnels sont évalués positivement. Le gouvernement compétent ainsi que l’offre de formations initiales et continues de très grande qualité sont particulièrement bien notés. En revanche, le Luxembourg est moins associé à la science et à la recherche, notamment en tant que leader dans les domaines de la recherche spatiale et des technologies spatiales.
• Nature: Les Japonais ont une perception très positive du Luxembourg en ce qui concerne la nature, ses beaux paysages, ses lacs et rivières ainsi que par préservation de son environnement naturel.
• Normatif/éthique: Le Luxembourg est fortement associé à l’éthique et aux valeurs. Il est notamment perçu comme un pays qui contribue davantage que la moyenne internationale au maintien de la paix et à la défense des droits humains, et comme un pays accueillant envers les étrangers.
• Dimension émotionnelle: Les éléments émotionnels sont majoritairement évalués de manière positive. Le Luxembourg est notamment décrit comme un pays dont les habitants sont accueillants et comme un pays globalement sympathique.

Facteurs comportementaux

• La grande majorité des Japonais interrogés aimerait voyager un jour au Luxembourg.
• En revanche, le Luxembourg semble relativement moins attractif pour les Japonais comme lieu de résidence et de travail.
• Toutefois, plus la connaissance du pays est élevée, plus le désir de vivre et de travailler au Luxembourg augmente.

Implications

Il est recommandé de renforcer les dimensions culturelle et normative tout en augmentant la visibilité économique. Il importera par exemple de promouvoir les traditions et la gastronomie, de développer des offres touristiques sur mesure, intégrant à la fois la nature luxembourgeoise et son patrimoine historique.

Il s’agira en outre de communiquer sur les engagements normatifs, c’est-à-dire les initiatives luxembourgeoises en matière de durabilité environnementale et de tolérance, qui résonnent bien avec les valeurs japonaises.

Il faudra finalement promouvoir le Luxembourg comme un hub européen pour les entreprises japonaises en quête d’expansion en Europe.