En bref

• Au Royaume-Uni, 58 % des répondants disent connaître le Luxembourg (12% beaucoup, 66% moyennement et 23% un peu)
• 43 % de ceux qui connaissent le pays l’ont déjà visité, principalement pour des raisons touristiques (78 %), suivi de raisons commerciales (23%) et de raisons privées (visite d’un ami ou membre de la famille, 12%)
• 29% se souviennent avoir vu des informations médiatiques sur le Luxembourg

Associations spontanées

Les associations spontanées faites par les Britanniques sont dominées par l’idée d’un :

• petit pays (22%),
• un pays avec de très beaux paysages (17%) et
• un pays possédant des atouts culturels uniques et internationaux (16%).

Sur le plan de l’image

• Dimension fonctionnelle : La plupart des items fonctionnels sont évalués positivement, surtout la compétence du gouvernement et l’attractivité en tant que lieu de travail. En revanche, le Luxembourg est moins associé à un rôle de pionnier mondial dans l’utilisation des technologies financières, dans la recherche ou les technologies spatiales.
• Dimension normative : Le Luxembourg est perçu comme un pays qui accueille les étrangers, ouvert et tolérant, solidaire et responsable, un pays où différentes cultures et nationalités cohabitent.
• Dimension culturelle : le Luxembourg est perçu comme ayant une histoire riche, une scène culturelle créative et des traditions attrayantes.
• Dimension naturelle : Le Luxembourg est perçu très positivement par les Britanniques en ce qui concerne la nature, notamment pour ses paysages très beaux, ses lacs et rivières attrayants et sa nature préservée.
• Dimension émotionnelle : Le Luxembourg est décrit comme un pays avec des habitants accueillants et sympathiques.

Facteurs comportementaux

• La grande majorité des Britanniques interrogés aimerait visiter le Luxembourg au moins une fois.
• Le Luxembourg apparaît également attractif comme lieu de vie et de travail, mais à un niveau nettement plus faible.
• Toutefois, plus la connaissance du pays augmente, plus le désir d’y vivre et d’y travailler augmente également.

• Implications

• Il convient d’accentuer la notoriété générale et notamment la visibilité culturelle, p.ex. en organisant des expositions sur l’histoire et les traditions luxembourgeoises dans des lieux emblématiques britanniques, en mettant en avant la gastronomie luxembourgeoise, comme les vins et les spécialités culinaires, dans des festivals ou événements dédiés…
• Il importe en outre de communiquer sur les valeurs normatives, c’est-à-dire l’engagement du Luxembourg dans les causes éthiques (paix, droits humains, durabilité).

Comparaison avec 2019

• Le Luxembourg s’est fortement amélioré dans les cinq dimensions de réputation entre 2019 et 2024.
• En particulier, la réputation globale (dimension émotionnelle) a nettement progressé (+20,9 %).
• La dimension culturelle, qui était encore en 2019 la dimension de réputation la moins bien évaluée, a également été nettement mieux notée (+25,0 %).
• En 2024, le nombre de personnes connaissant le Luxembourg ou ayant visité le pays a considérablement augmenté.