En bref

• À Taïwan, 68 % des personnes interrogées affirment connaître le Luxembourg : 15% très bien, 62% moyennement bien et 23% un peu.
• 25 % de ceux qui connaissent le pays l’ont déjà visité, principalement pour des raisons touristiques (88 %), suivi de raisons commerciales (16%) et de raisons privées (visite d’un ami ou membre de la famille, 11%).
• 35 % se souviennent avoir vu des informations médiatiques sur le Luxembourg.

Associations spontanées

Les associations spontanées faites par les Taiwanais sont dominées par l’idée :

• d’un pays possédant des atouts culturels uniques et internationaux (19%),
• d’un pays prospère (16%) et
• d’un petit pays (14%),

Sur le plan de l’image

• Normatif/éthique : l’engagement environnemental, la tolérance et la responsabilité envers les générations futures sont particulièrement appréciés.
• Culturel : la richesse culturelle, la créativité et les personnalités charismatiques confèrent un attrait notable.
• Nature : les paysages, les rivières et la nature préservée renforcent l’image touristique.
• Fonctionnel : les opportunités éducatives, un environnement de travail attractif et un cadre favorable à l’investissement sont reconnus, tout en demeurant le facteur le moins influent.

Facteurs comportementaux

• Les valeurs normatives et la nature stimulent principalement la prise de parole positive ainsi que l’intérêt pour le voyage.
• La culture, complétée par des éléments fonctionnels, soutient l’intérêt pour les produits luxembourgeois ainsi que l’attraction de talents.

Implications

Mettre en avant les industries créatives et des personnalités charismatiques, renforcer la communication autour du leadership environnemental et illustrer l’équilibre entre innovation et tradition. (Note méthodologique : niveau de connaissance autodéclaré élevé).