En bref

• En Inde, la notoriété du Luxembourg atteint un niveau remarquable : 84 % des répondants disent le connaître : 45% très bien, 51% moyennement et 4% un peu. (Les auteurs de l’étude notent toutefois que ces taux extrêmement élevés peuvent être dus à un possible biais culturel).
• 58 % de ceux qui connaissent le pays l’ont déjà visité, principalement pour des raisons touristiques (65 %), suivi de raisons commerciales (40%) et de raisons privées (visite d’un ami ou membre de la famille, 39%).
• 72 % se souviennent avoir vu des informations médiatiques sur le Luxembourg.

Associations spontanées

Les associations spontanées faites par les Indiens sont dominées par l’idée :

• d’un pays prospère (20%),
• d’un pays possédant des atouts culturels uniques et internationaux (17%) et
• d’un petit pays (15%),

Sur le plan de l’image

• Normatif/éthique : standards éthiques élevés en matière de gouvernance, faible corruption, responsabilité envers les générations futures et ouverture aux étrangers.
• Fonctionnel : la stabilité, la sécurité et l’attractivité pour le travail, les études et les affaires renforcent la perception d’un pays bien gouverné et sûr.
• Culturel : multilinguisme, ouverture et patrimoine culturel trouvent un fort écho auprès d’une société pluraliste.
• Nature : bien que moins centrale, l’image d’un paysages et d’environnement propres apporte un soutien supplémentaire.

Facteurs comportementaux

Les intentions sont très favorables : parler positivement et acheter des produits luxembourgeois sont surtout liés à l’attrait culturel, voyager est motivé par l’engagement normatif en faveur du développement durable, et l’installation professionnelle repose à la fois sur la dimension normative (société ouverte et tolérante) et culturelle.