En bref

• En Norvège, le Luxembourg bénéficie d’une notoriété relativement élevée : 80 % des répondants disent connaître le pays (10% beaucoup, 71% moyennement et 19% un peu).
• 42 % de ceux qui connaissent le pays l’ont déjà visité, principalement pour des raisons touristiques (82 %), suivi de raisons commerciales (12%) et de raisons privées (visite d’un ami ou membre de la famille, 10%).
• 26 % se souviennent avoir vu des informations médiatiques sur le Luxembourg.

Associations spontanées

Les associations spontanées faites par les Norvégiens sont dominées par l’idée d’un :

• petit pays (26%),
• un pays prospère (14%) et
• un pays possédant des atouts culturels uniques et internationaux (11%).

Sur le plan de l’image

Sur le plan de l’image, les évaluations sont globalement positives : la perception est fortement axée sur les valeurs. Les aspects normatifs (durabilité, solidarité, normes éthiques) dominent ; les aspects fonctionnels (innovation, gouvernance) viennent en second lieu lorsqu’il s’agit de construire une image (émotionnelle) forte.

• Fonctionnel : la stabilité politique et l’attractivité pour les investisseurs sont reconnues. Le pays est considéré comme innovant, doté d’une gouvernance compétente et d’un environnement de travail international attrayant.
• Normatif/éthique : le pays est également apprécié pour son engagement en faveur du développement durable, sa solidarité et ses normes éthiques. Le Luxembourg est vu comme ouvert, tolérant et accueillant pour les étrangers, jouant également un rôle important en matière de paix et de droits de l’homme.
• Culturel : son histoire riche est valorisée, ses personnalités et ses traditions contribuent à façonner l’image émotionnelle, sa gastronomie et ses performances sportives sont peu connues.
• Nature : l’image est très positive, associée à de beaux paysages, lacs et nature préservée, surtout parmi les femmes et les personnes plus âgées. La dimension naturelle contribue toutefois le moins à l’image émotionnelle globale.
• Émotionnel : les Norvégiens aiment le Luxembourg, le trouvent fascinant et sympathique. Cette image émotionnelle se construit d’abord par les valeurs normatives, puis par les atouts fonctionnels

Facteurs comportementaux

Sur le plan comportemental, l’expression positive à propos du Luxembourg repose avant tout sur les valeurs normatives : la solidarité et l’engagement en faveur du développement durable constituent les leviers centraux, auxquels s’ajoutent des dimensions culturelles et fonctionnelles qui renforcent la prise de parole positive.

• Les intentions d’achat sont davantage liées aux dimensions fonctionnelles, notamment la qualité et l’innovation, elles-mêmes soutenues par des éléments culturels et normatifs.
• Le choix de voyager au Luxembourg repose, quant à lui, sur un équilibre : l’innovation et l’efficacité gouvernementale jouent un rôle majeur, puis interviennent la nature et la culture, ainsi que l’histoire et les personnalités reconnues.
• Enfin, l’attraction de talents repose principalement sur des valeurs normatives — durabilité et solidarité — complétées par des éléments culturels tels que l’histoire et des personnalités perçues comme charismatiques, tandis que la fonctionnalité et la nature exercent peu d’influence.

Implications

En conséquence, il est essentiel de continuer à mettre en avant l’éthique et la durabilité, ainsi que la gouvernance efficace et la capacité d’innovation du pays.