En bref

• À Singapour, la notoriété du Luxembourg est assez élevée : 67 % des répondants disent connaître le pays (18% très bien, 63% moyennement bien et 19% un peu).
• 31 % de ceux qui connaissent le pays l’ont déjà visité, principalement pour des raisons touristiques (82 %), suivi de raisons commerciales (21%) et de raisons privées (visite d’un ami ou membre de la famille, 21%).
• 46 % se souviennent avoir vu des informations médiatiques sur le Luxembourg.

Associations spontanées

Les associations spontanées faites par les Singapouriens sont dominées par l’idée d’un :

• petit pays (20%),
• un pays possédant des atouts culturels uniques et internationaux (16%) et
• un pays prospère (15%).

Sur le plan de l’image

• Culturel : le Luxembourg est valorisé pour ses riches traditions, sa gastronomie et ses atouts culturels notables (UNESCO).
• Normatif/éthique : les perceptions positives proviennent de son ouverture envers les étrangers, de sa responsabilité environnementale et de sa contribution à la paix.
• Nature : la beauté naturelle, y compris les paysages et les rivières, renforce l’impression globale.
• Fonctionnel bien que peu central dans la formation de l’image, le Luxembourg est reconnu pour sa force en matière de recherche, son environnement entrepreneurial et son attractivité en tant que lieu de travail.

Facteurs comportementaux

La structure des comportements demeure globalement stable entre 2020 et 2025.

• L’expression positive à l’égard du Luxembourg ainsi que l’intérêt pour le voyage sont principalement stimulées par des valeurs normatives, en particulier l’importance accordée à la durabilité et à la paix ; la nature — paysages et rivières — soutient également l’attractivité touristique.
• L’achat de produits luxembourgeois et l’attraction de talents reposent davantage sur les forces fonctionnelles du pays : la qualité des produits, un environnement de travail attractif et une gouvernance compétente. Ces dimensions restent déterminantes pour orienter les comportements, même si elles contribuent moins à façonner l’image émotionnelle.